中国传媒大学的教授、导演梁明觉得现在大家所说的“艺术片”,大多还是指文艺片,并不是很纯粹的艺术片。他带着这个问题到芝加哥留学,得到的答案却是:凡是进电影院的全是商业片,其余的则是“实验电影”。“他们会有各种资助、基金给钱让你拍一些稀奇古怪的实验电影,实验完了可以给商业大片输送很多新的电影语言。”对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。