首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”影片中所有人物都比较抽象,缺少一种鲜活的烟火气,有些人物连性格都不分明,遑论性格的复杂性和立体性。在这次南行之旅中,影片按理说应该向观众展示人物一路所受到的触动,所完成的内心顿悟或者性格成长。遗憾的是,这段旅程对于众人来说几乎就是一次没有意义的闲逛和野营。